
Немного цифр.
По мнению аналитиков, самыми быстрыми темпами развиваются рынки профессиональной одежды в странах Бенилюкса, Германии, Франции, Великобритании и скандинавских государствах. Наиболее широко профессиональная одежда в Европе используется в гостиничном бизнесе, системе общественного питания, дорожной службе и розничной торговле. Крупнейшими заказчиками специальной одежды, как и в Украине, в Европе выступают компании стройиндустрии.
За десять лет совокупные объемы заказов униформы в Европе выросли с 155 млн. изделий в 1992 году до 170 млн в 2002-м. Европейским лидером по потреблению спецодежды была и остается Германия. Во второй половине 1990-х рост немецкого рынка был вызван интернационализацией компаний и притоком в страну иностранных инвестиций – объем производства профессиональной одежды в самый пиковый период спроса составил 69 млн. швейных изделий (что соответствовало обороту около $1 млрд.). Как говорят эксперты в 2005 году в Германии было продано 66 млн. изделий профессиональной одежды на сумму чуть менее 1 млрд. евро, во Франции – 40 млн. и в Великобритании – 33 млн. изделий. Объем российского рынка спецодежды в 2002 году составил около 9 млн. комплектов.
Емкость украинского рынка спецодежды значительно ниже не только емкости рынков развитых европейских стран, но и России. Аналитики оценивают его в 1,3-1,4 млн. комплектов, что в денежном выражении составляет порядка 15,5-16 млн. евро.
Структура рынка спецодежды.
Сегодня в Европе спецодежда подразделяется на пять основных категорий – защитная, рабочая, профессиональная повседневная, деловая и униформа. Однако по мнению зарубежных экспертов, в недалеком будущем эта градация значительно упростится и сведется к трем основным разновидностям – рабочей, выходной и деловой одежде.
В Украине не существует четкой классификации рабочей одежды. Так, например, специалисты крупнейших компаний выделяют следующие категории спецодежды:
1. Одежда специальная для защиты от:
- механических воздействий;
- повышенных температур;
- пониженных температур;
- электрических, электростатических, электромагнитных полей, электростатических зарядов;
- нетоксичной пыли;
- воды и растворов нетоксичных веществ;
- растворов кислот и щелочей;
- нефти, нефтепродуктов, масел и жиров;
- общих производственных загрязнений;
- вредных биологических факторов;
- сигнальная.
2. Одежда изолирующая от:
- повышенного содержания радиоактивных веществ в воздухе рабочей зоны;
- повышенной или пониженной температуры в воздухе рабочей зоны;
- химических факторов.
3. Одежда медицинская;
4. Одежда санитарная;
5. Одежда форменная
Более обобщенно спецодежду можно классифицировать следующим образом:
- специальная одежда, изготовленная в строгом соответствии с существующими ГОСТами и предназначенная для людей, работающих в опасных или специфических условиях. В эту категорию можно включить защитную одежду для шахтеров, медиков, дорожных работников и т.д.;
- рабочая одежда, используемая для обеспечения защиты работника от общих загрязнений.
- форменная одежда, предназначенная для силовых и охранных структур;
Наиболее широко на украинском рынке представлена спецодежда, которую специалисты классифицируют следующим образом: традиционная, одежда среднего класса (так называемая, "евроодежда") и элитная продукция.
- Традиционная ("черная") спецодежда. Этот сегмент рынка формируется за счет дешевой спецодежды, к качеству которой не предъявляются особые требования. Основной фактор, определяющий выбор подобной продукции – низкая цена (до 200 грн. за комплект «куртка+комбинезон»). По данным специалистов, доля рынка, занимаемая традиционной спецодежды, составляет чуть более 50%.
- Рабочая одежда среднего класса или "евроодежда". Как отмечают специалисты, спецодежда этой категории появилась на украинском рынке несколько лет назад. Она отличается от традиционной более высоким качеством ткани, фурнитуры и пошива; лучше соответствует характеру выполняемых работ, а также несет в себе некий элемент корпоративного стиля – зачастую украшена символикой или логотипом предприятия, выдержана в фирменных цветах компании, и т.д. Стоимость спецодежды этого класса составляет, как правило, от 150 до 250 грн. за комплект «куртка + полукомбинезон». Несмотря на то, что спецодежда среднего класса появилась на украинском рынке не так давно, она нашла "горячий отклик" среди потребителей: занимаемая ею доля рынка уже составляет порядка 30-40%. Топ-менеджеры многих предприятий не без основания считают, что корпоративная спецодежда может помочь в формировании позитивного имиджа компании и стать дополнительным преимуществом в конкурентной борьбе. Таким образом, помимо чисто утилитарной функции, спецодежда служит дополнительным инструментом маркетинга, которым уже вовсю пользуются наиболее прозорливые руководители. Изготовлением спецодежды этого класса занимается большинство компаний (как крупных, так и небольших), легально работающих на украинском рынке.
- Элитная рабочая одежда. Товары этой категории сложно назвать словом "спецовка". Это высококачественная, разрабатываемая для каждого заказчика индивидуально, униформа. При конструировании спецодежды подобного класса учитываются индивидуальные эргономические требования заказчика, но и используются нестандартные дизайнерские решения. Именно эта спецодежда формирует "модные тенденции" на рынке рабочей одежды. Производится элитная спецодежда, как правило, за рубежом, а ее основными потребителями выступают компании с иностранными инвестициями. Однако, справедливости ради, следует отметить, что некоторые украинские предприятия вполне способны изготовить рабочую одежду не хуже, чем иностранные умельцы: были бы ткани "подходящего качества". В связи с довольно высокой стоимостью (от 250 грн. за комплект «куртка + полукомбинезон»), доля элитной спецодежды на украинском рынке относительно невелика и составляет не более 10%.